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　　据不完全统计◆●，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种◁☆●▲■▽，被业界戏称为●●▼•★“白酒界的南极人=▼■▪”△•○●；然而★▼△▲▪▪，经销商对于产品一手包销△●，既是业绩规模扩大的保障■◁□，也容易导致市场乱象丛生■▽▷，厂家主导权弱化等问题●◁▼■。

　　南都·湾财社记者留意到★◇…，在电商及直播平台☆★◇=，除了上述产品▽■■=，旗帜西凤…◆▼◁●、西凤酒海海窖龄■-□▷、凤香经典系列等与西凤酒相关的产品比比皆是◁▷•▼▲。可见▼▲=，西凤酒的贴牌◇☆□▼、中低端产品仍在市场泛滥■★▷。

　　比如去年3月▪○，西凤酒就对低价窜货经销商重拳出击★▷■◁•△，在20天内向包括佛山市逸庄酒业有限公司◇◁▲□、辽宁硕辉供应链管理有限公司□…、高邮市聚福商贸有限责任公司•○、渭南市临渭区醒狮商贸有限责任公司●-、东营市渤悦商贸有限公司在内的9家经销商公司发出从重处理通知☆★◆-，暂停或者终止合作◁==-▼▽，原因多是经销商违规在线上渠道低价串货销售◁◇…•。

　　近日■■▪，人民法院公告网刊登的信息显示□○▽●•，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司公开向演员黄渤道歉•▼。作为西凤酒经销商▪••★，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司此前被黄渤提起诉讼•◁，涉及姓名权和肖像权纠纷▲○○◁△。

　　针对该事件☆▪◆=•，西凤酒此前在官网发布澄清公告称◁…▽▷▲△“黄渤诉讼事件▼▼▷•○”与西凤酒无关-=●◁◆，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷☆…◇…■▲，已向违规经销公司提出严正要求◇◆▽◆=。但在该纠纷背后☆☆○○…•，西凤酒的经销商贴牌乱象再次受到关注★•■，尽管该公司近年来积极整顿经销商与渠道体系■◆▷▷••，但目前市面上的西凤酒产品仍复杂多样○•…，不仅难以管控◁•▼•，还拖累了主品牌的口碑及高端化进程-◇■◇★◆。

　　在近日公开的道歉书中▪★••，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司表示=•，公司已停止全部侵权行为●△，并已通知和确认☆★••=“西凤酒秦皇御宴◇■□”品牌的全部经销代理商均已停止线上▼▪-■▽、线下侵权行为▪-☆。公司确认已在□◁“西凤酒秦皇御宴▷▷”品牌及产品的生产•☆★▷◇、宣传◆◆、销售☆▽□▷●★、招商等全部商业活动中终止使用黄渤肖像▽△▲•□、姓名的全部行为▪△◇■。此外…★▽○，公司已深刻反思并向黄渤承诺今后不再出现此类侵权行为=•◆★■-。

　　但显然▲△•，在众多贴牌中低端产品盛行于市场的背景下…•○□○，消费者对于西凤酒的品牌定位要向高端转换▪▲★◁☆，并不是一件容易的事情••★◇。

　　该案件由黄渤作为原告提出◇☆•△▲■，与iPad mini 7同期亮相上海小学生竞选大队委员的视频被网友称★▪…◇◁▼“太卷了◇○”…▲！于3月6日在舟山市定海区人民法院进行公开审理•○=◁■▲。

　　西凤酒官网显示••…，目前其产品主要包括红西凤系列-◁…★◆、珍藏版系列-★○…▽•、七彩西凤酒系列△☆○▽、酒海陈藏系列•…▷▪□、老绿瓶系列★▪☆=、六年十五年系列▽☆-、华山论剑系列•▽••●、国花瓷系列□◇…。

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　　与此同时=▷=☆，西凤酒近年来正不断冲击高端市场◆◁••。2019年=◇◁，西凤酒推出升级后的▷◆□△○□“红西凤-▪▪◇△☆”=◇•■▷，定位千元价格带★◇-□=▷，又在2021年和2023年先后推出了-▽•=-▷“五星红西凤■★★▪”和▼…▲•△▪“红西凤1978•▲”■-□▼=▽，分别定价3998元▽▪◇、588元□▷◆■☆▷。自此△◇▷◁▼，红西凤完成了在超高端…◇-、高端▷▷■、次高端价格带的布局□☆△▪。

　　这一事件也让老牌名酒西凤酒牵扯其中▲△•☆■。随后-◁◇▽▼，西凤酒官网发布声明称□▷，关于网上传播的◇▪▷“黄渤诉讼事件☆◆-=”的报道□…□★▼-，西凤股份公司立即展开调查•◆▼★○。经核实•◆□▲△，此事件与西凤酒无关◆○，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷▼▽▲▷，已向违规经销公司提出严正要求•□■，必须查清责任☆•△▷，立即整改•◁，坚决杜绝此类事件发生■▲★▲。

　　在2010年前后••，西凤酒开启新一轮全国化周期□△…▽▼…。但由于产能不足•▷=、省外知名度有限且并非国内主流香型▽▪-★☆☆，西凤酒选择从外部酒厂采购其他香型成品酒▽•-，合作生产贴牌产品★▲◁=；销售模式上采取包销体制-•△▷▪○，即经销商拥有包括酒体的设计◁▪、包装的设计…●▽、市场营销△▷、品牌建设◁△▷、在指定区域内独家销售系列产品的权利▷■。

　　但由于西凤酒和贴牌厂商之间的关系盘根错节-△☆▲，千丝万缕的利益连接显然无法一下斩断▷▲◁★★▷。

　　2019年□●△☆，伴随西凤酒换帅◆◇◁，董事长张正高喊•▼-◁▼◇“二次创业▼★★•”★=，重提百亿营收目标◇◁。其上任后的一大重要举措便是力推西凤酒主品牌▲=，向红西凤■◆▲▽▲、老绿瓶聚焦○◇△☆△-，同时砍掉贴牌产品▼▷▼，推动渠道改革▽●□▽◇◆，降低对大商的依赖▲☆…□▲▷，整顿渠道乱象▼▽◁…▷■。

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